在目標明確的基礎上，完成網站建設的構思創意即總體設計方案。對網站建設的整體風格和特色作出定位，規劃網站建設的組織結構。Web站點應針對所服務對象（機構或人）的不同而具有不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息；有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段。好的Web站點把圖形表現手法和有效的組織與通信結合起來。為了做到主題鮮明突出，要點明確，應該使配色和圖片圍繞預定的主題；調動一切手段充分表現網站建設點的個性和情趣，辦出網站建設的特點。 充分利用已有信息，如客戶手冊．公共關系文檔．技術手冊和數據庫等。 設計思路簡潔實用：這是非常重要的，網絡特殊環境下，盡量以最高效率的方式將用戶所要想得到的信息傳送給他就是最好的，所以要去掉所有的冗余的東西。 使用方便：同第一個是相一致的，滿足使用者的要求，網頁做得越適合使用，就越顯示出其功能美 整體性好：一個網站建設強調的就是一個整體，只有圍繞一個統一的目標所做的設計才是成功的。 網站建設形象突出：一個符合美的標準的網頁是能夠使網站建設的形象得到最大限度的提升的。 頁面用色協調，布局符合形式美的要求：布局有條理，充分利用美的形式，是網頁富有可欣賞性，提高檔次。當然雅俗共賞是人人都追求的。 交互式強：發揮網絡的優勢，是每個使用者都參與到其中來，這樣的設計才能算成功的設計。這樣的網頁設計才算真正的美的設計。