隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，馬太效應(yīng)使互聯(lián)網(wǎng)形成了BAT三足鼎立的局面，人們越來越依賴這些巨頭開發(fā)的應(yīng)用程序，而中小企業(yè)卻越來越難以發(fā)展。尤其是對于正準(zhǔn)備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人來說，無論是成本還是市場，都面臨著巨大考驗(yàn)。 微信小程序的出現(xiàn)無疑打破了這一尷尬局面，許多創(chuàng)業(yè)者有了一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，無論是大企業(yè)還是個(gè)人，只要能夠開發(fā)出一款令用戶滿意的小程序，就等于擁有了市場。 為了讓想要進(jìn)行微信小程序創(chuàng)業(yè)、投資以及開發(fā)小程序的技術(shù)人員了解更多關(guān)于微信小程序的知識(shí)，本書從微信小程序概況、運(yùn)營、推廣三個(gè)方面講解。 本書先從整體介紹小程序的出現(xiàn)會(huì)對傳統(tǒng)企業(yè)帶來什么樣的影響，再對小程序的競品、用戶、開發(fā)條件、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行介紹，然后結(jié)合小程序的特點(diǎn)，介紹了一些適合小程序的推廣方式，以便給小程序推廣者帶來一定啟發(fā)。 除此之外，本書還介紹了如何進(jìn)行小程序的評估、對小程序的項(xiàng)目進(jìn)行融資，以及對小程序的未來作評估，從而使互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對小程序有一個(gè)更加深入的了解。 涵蓋了微信小程序從產(chǎn)品到運(yùn)營再到推廣等各個(gè)方面的內(nèi)容， 包括小程序產(chǎn)生的背景、遇到的問題、設(shè)計(jì)小程序時(shí)需要注意的事項(xiàng);小程序項(xiàng)目如何運(yùn)營和推廣，如何更好地進(jìn)行融資。并且根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同，對小程序進(jìn)行不同程度的介紹，使其內(nèi)容詳略得當(dāng)。 微信小程序來襲，開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場 較量 1.1小程序問世原因：移動(dòng)端馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯 早在2014年年底，智能手機(jī)就已經(jīng)占據(jù)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)數(shù)的91%，這一數(shù) 據(jù)表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)完結(jié)，增量的競爭已經(jīng)逐漸演變?yōu)榇媪?競爭，而這一現(xiàn)象也直接促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)的形成。 任何一個(gè)步入成熟的商業(yè)市場都會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，這種效應(yīng)會(huì)形成 一個(gè)局面，導(dǎo)致強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬太效應(yīng)的 演進(jìn)形成BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭鼎立的局面。從排名 前20名的應(yīng)用也可以看出，僅BAT三大巨頭就有17家，占據(jù)主要市場。 特別是在一些服務(wù)與功能齊全的超級APP中，BAT更是占據(jù)著主要的份 額，例如，百度、百度地圖、微信、QQ、淘寶、支付寶等APP幾乎存在 于每一個(gè)用戶的手機(jī)里。圖1-1是2016年11月移動(dòng)APP獨(dú)立設(shè)備覆蓋情況 Top10。 除了對超級APP市場的控制以外，BAT還把勢力逐漸擴(kuò)展到各大垂直 領(lǐng)域，如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是，在這些垂直領(lǐng) 域中，BAT依然迅速取得了輝煌的成績，在排名前三名的垂直應(yīng)用中， 它們占據(jù)了70%的市場。而且這一現(xiàn)象受馬太效應(yīng)的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業(yè)在移動(dòng)市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)的微信小程序?yàn)橹行∑髽I(yè)提供了一條新的發(fā)展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。而且這一現(xiàn)象受馬太效應(yīng)的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業(yè)在移動(dòng)市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)的微信小程序?yàn)橹行∑髽I(yè)提供了一條新的發(fā)展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。據(jù)美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察，絕大部分用戶一個(gè)月不會(huì)下載一個(gè)應(yīng)用。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)應(yīng)用市場約有400萬個(gè)APP，APP行業(yè)的現(xiàn)狀是：野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發(fā)、發(fā)掘客戶的成本高，導(dǎo)致流量少的APP處境艱難。舉個(gè)例子，電影行業(yè)、游戲行業(yè)或直播行業(yè)之間的競爭非常激烈，你在看電影的時(shí)候不可能同時(shí)去玩游戲，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地去玩直播，這對電影行業(yè)的打擊是巨大的。如2017年1月美國上線的電影《玩命直播》就是以直播的形式展開的。另外可以假設(shè)一個(gè)場景，你買了一本紙質(zhì)的書，你希望自己能夠完整地讀完這本書，然而自己在閱讀時(shí)，可能一邊在玩微信、一邊聽著音樂、一邊吃著零食，又可能其他人一個(gè)電話，就離開了閱讀狀態(tài)。線上流量飽和后，深挖的場景就落到線下。線下用戶的時(shí)間可以被某個(gè)場景獨(dú)占，比如等公交的時(shí)候，時(shí)間被公交獨(dú)占，吃飯的時(shí)候，時(shí)間被飯店獨(dú)占。如果在這些被獨(dú)占的線下場景中提供了最適合這些場景的服務(wù)，是否更容易吸引客戶使用這個(gè)服務(wù)呢？這就是小程序出現(xiàn)的根本原因，騰訊的目標(biāo)是連接一切，連接線上線下。國內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十多年，為什么最近才開始真正爆發(fā)呢？一是硬件成本的降低；二是底層算法的打通；三是二維碼技術(shù)的高速發(fā)展。大家可以想象一個(gè)場景，勞累了一天到家后，你躺在床上，用手機(jī)打開臺(tái)燈，用手機(jī)將熱水器打開，用手機(jī)遙控電視，用手機(jī)將空調(diào)溫度調(diào)到20℃。手機(jī)提醒你，水已經(jīng)燒好了，離開臥室，手機(jī)一鍵關(guān)閉電視、臺(tái)燈、空調(diào)。洗完澡之后，一鍵打開電視、臺(tái)燈、空調(diào)，晚上休息之前，用手機(jī)給電飯煲定時(shí)煮粥，之后打開睡眠小程序，聽著音樂安靜入眠，這就是所謂的智能家居。